La campagna Q8 Hi Perform ha portato sulle pensiline e sulle fermate degli autobus di Fiumicino una promozione semplice e immediata: con un rifornimento di almeno 25 litri in modalità servito, i clienti potevano ricevere in omaggio un materassino gonfiabile Q8.
La scelta dell’arredo urbano ha avuto un ruolo strategico, grazie alla capillarità delle stazioni bus, una comunicazione posizionata su di un circuito ad hoc di pensiline nei pressi delle stazioni di servizio intercetta le persone ad altezza uomo e quelle che rimangono nello stesso luogo più a lungo in attesa dell’autobus oltre ad avere una visibilità migliore per gli automobilisti.
Questo tipo di esposizione permette al pubblico di leggere con attenzione le condizioni della promozione, comprendere il vantaggio offerto e valutare concretamente la possibilità di partecipare. Il messaggio non comunica soltanto il prodotto, ma offre una motivazione immediata per scegliere Q8 al momento del successivo rifornimento.
Nei giorni successivi, quando deve fare carburante, la presenza del premio può influenzare la scelta della stazione di servizio.
In questo modo, la campagna OOH non si limita a generare notorietà, ma accompagna il pubblico verso un’azione concreta. Le pensiline di Fiumicino diventano così punti di contatto capaci di unire visibilità, tempo di attenzione e incentivo promozionale, portando il messaggio Q8 direttamente nella quotidianità delle persone.
